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品牌定位策划咨询服务步骤及方法
作者：道子 dichanjie.com

一、几种常用的品牌定位策略
    1）强化定位策略 2）特色定位策略 3）比较定位策略 4）最优定位策略 5）先入为主策略 6）空隙卡入策略

二、品牌定位实施步骤
第一步：明确竞争目标

第二步：分析市场状况确定本企业的竞争优势
        1）竞争对手品牌定位 2）目标市场需求测试 3）寻找消费利益空白点
        以上市场研究通过市场研究采用多种品牌测试工具，查看“道子品牌研究工具箱”》

第三步：确定目标消费者（消费者类型、消费者习惯偏好、消费者行为）
        使用工具：“道子消费者研究工具” 》

第四步：选择相对竞争优势
        经营管理、技术开发、采购、生产作业、品牌营销、财务、产品、服务

第五步：设计品牌定位系统
1、品牌特性定位系统（性能定位、功能定位、个性定位）
2、品牌品定位系统（文化定位、价值定位、情感定位）
3、品牌声誉定位系统（档次定位、等级定位、服务定位）
4、品牌营销定位系统（价格定位、顾客定位、市场定位）
使用工具：“道子品牌研究工具箱”》

第六步：制定整合营销策略，传播独特竞争优势

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